Tin tức

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số doanh nghiệp nhanh chóng thành công trong việc tiếp cận khách hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh chưa? Câu trả lời nằm ở cách xây dựng chiến lược Truyền thông một cách bài bản và hiệu quả.

Chiến lược Truyền thông là gì?

Chiến lược Truyền thông là một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể, chiến lược Truyền thông bao gồm các mục tiêu, chiến thuật và nguồn lực cần thiết để đạt được các mục tiêu kinh doanh đã đề ra. Nó giống như một bản đồ dẫn đường, chỉ ra cho doanh nghiệp con đường ngắn nhất để tiếp cận khách hàng mục tiêu và đạt được thành công dưới góc độ Truyền thông.

Tại sao chiến lược Truyền thông lại quan trọng?

• Đòn bẩy để đưa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ đến với khách hàng một cách nhanh chóng và có chọn lọc, đo lường hiệu quả.
• Tăng doanh thu: Giúp doanh nghiệp tìm kiếm khách hàng mới và tăng doanh số bán hàng.
• Xây dựng thương hiệu: Tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, khác biệt và được khách hàng yêu thích.
• Nâng cao khả năng cạnh tranh: Giúp doanh nghiệp vượt trội so với đối thủ cạnh tranh.
• Tối ưu hóa chi phí: Giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách marketing hiệu quả nhất.

Các bước xây dựng chiến lược marketing Truyền thông hiệu quả:

1. Phân tích tình hình hiện tại:

   • Phân tích SWOT: Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của doanh nghiệp.
   • Phân tích thị trường: Khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, xu hướng thị trường.

2. Xác định mục tiêu marketing Truyền thông:

   • Đặt ra các mục tiêu S.M.A.R.T (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound). Ví dụ: Tăng doanh số bán hàng sản phẩm A lên 20% trong vòng 6 tháng tới.

3. Lựa chọn kênh marketing Truyền thông phù hợp:

   1. 1. Tiếp thị truyền thống: Tiếp thị qua báo chí, truyền hình, radio,…
      2. Digital marketing: SEO, SEM, Social media, Content marketing, Email marketing,… 

   

4. Xây dựng thông điệp và định vị thương hiệu:

   • Unique Selling Proposition (USP): Điểm khác biệt của sản phẩm/dịch vụ.
   • Brand story: Câu chuyện thương hiệu.
   • Tone of voice: Giọng điệu thương hiệu.

5. Lập kế hoạch ngân sách marketing Truyền thông:

   • Phân bổ ngân sách hợp lý cho từng kênh marketing Truyền thông.

6. Thực hiện và đo lường:

   • Theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
   • Điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu.

Bí quyết xây dựng chiến lược marketing Truyền thông thành công:

• Hiểu rõ khách hàng: Tạo ra các buyer persona.
• Sáng tạo: Đưa ra những ý tưởng mới lạ, độc đáo.
• Sử dụng dữ liệu: Dựa trên dữ liệu để đưa ra quyết định.
• Đội ngũ chuyên nghiệp: Có đội ngũ marketing giỏi.

Các sai lầm thường gặp khi xây dựng chiến lược marketing Truyền thông:

• Không nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng.
• Mục tiêu không rõ ràng.
• Đa kênh nhưng thiếu sự tập và chiến lược cụ thể trên từng kênh truyền thông
• Không đo lường và điều chỉnh.

Ví dụ thực tế và bài học kinh nghiệm

• Case study: Phân tích một chiến dịch Truyền thông thành công của Honda – Đi về nhà ft. Đen Vâu

Chiến dịch “Đi về nhà” của Honda là một trong những dự án quảng cáo kết hợp cùng 2 rapper Đen Vâu và JustaTee được tung ra vào dịp Tết 2021. Chiến dịch đã mang lại những thành công vang dội cho Honda lúc bấy giờ. Giống như cách làm của nhiều nhãn hàng khác trong các chiến dịch truyền thông dịp Tết, Honda cũng sử dụng MV ca nhạc để lồng ghép thông điệp chúc mừng năm mới và những lời nhắn nhủ ý nghĩa, đồng thời lồng ghép hình ảnh thương hiệu.

Ngay từ khi ra mắt, “Đi về nhà” đã thu hút được sự quan tâm của khán giả Việt, với gần 18 triệu lượt view chỉ trong 4 ngày sau khi ra mắt, đạt vị trí thứ hai Top Trending YouTube. Bên cạnh đó, lời bài hát độc đáo cũng được cộng đồng mạng sử dụng như một câu hot trending và chia sẻ nhiều trên các kênh social media.

Chiến dịch truyền thông Honda

Chiến lược marketing Truyền thông là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Việc xây dựng và thực hiện một chiến lược marketing Truyền thông hiệu quả đòi hỏi sự đầu tư thời gian, công sức, sáng tạo và kiến thức chuyên môn. Tuy nhiên, những lợi ích mà chiến lược marketing Truyền thông mang lại là vô cùng lớn.

Bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về một khía cạnh cụ thể nào trong chiến lược marketing Truyền thông? Hãy để lại bình luận bên dưới hoặc liên hệ với chúng tôi để được tư vấn chi tiết.

* Công ty CPTT Vạn Lộc: Đơn vị tư vấn chiến lược Marketing đi đầu tại Việt Nam

* Hotline: 0906.296.636 hoặc 0933.580.001

* Địa chỉ: Tòa Dolphin Plaza, Tầng 3, Tháp 3-4, 28 Trần Bình, Mỹ Đình 2, Nam Từ Liêm, Hà Nội